Es la parte de la marca que se reconoce visualmente, casi siempre por su iconicidad, formada mediante trazos, dibujos, colores, manchas, fotos, sistemas de perspectiva o características distintivas de un tipo de letra. Estas características no tienen equivalente fonético.

Es la que tiene protección legal mediante un título de propiedad industrial que permite su explotación comercial exclusiva, misma que la ampara en un 20 % de semejanza con las de la competencia.

Son las palabras, letras, números o cualquier combinación de ellos que se pueden enunciar verbalmente; en la actualidad también algunas imágenes se enuncian verbalmente, como en el logotipo “Yo amo NY”, donde la palabra amo se representa con un corazón.